Сегодня, когда шел в институт, купил себе свежий UPgrade почитать. В самом начале был шикарнейший эдиториал от remo на тему ипадов 2. Решил его переписать, больно уж он мне понравился, а в интернетах я его в текстовом виде не нашел (может плохо искал). Разделяю пост на два, так как слишком большой. Вторая часть в комментариях.
Религиозное гаджетоведение
Недавно компания Apple начала продажи своего очередного "яблокодевайса". К этому событию мировая общественность готовилась заранее: в тех странах, где аппараты должны были появиться в первую очередь, граждане занимали места у входа в магазины за сутки.
В прочем, на Западе этот День прошел относительно спокойно. Хотя конечно я не очень понимаю, из каких соображений старт продаж планшета, пусть и очень популярного среди широких масс избирателей, то есть, простите, покупателей, является для российских непрофильных СМИ новостным поводом... ну, если не номер один, то уж номер пять точно. Очереди в нью-йоркский магазин у нас даже по федеральным каналам показывали, хотя, казалось бы, нам-то чего? У нас его — iPad 2 — вообще неизвестно когда начнуть продавать официально.
А первый день торговли iPad 2 в Китае прошел еще веселее. У дверей магазина образовалась такая давка, что несколько человек серьезно пострадали, после чего представители (надо полагать, не без совета от китайскизх властей) продажи временно прекратили. Впрочем, ажиотаж не спадает и говорит, что в Поднебесной Apple была вынуждена ввести ограничение класса "не больше одного устройства в одни руки в день".
За всеми этими историями я наблюдаю довольно давно, однако мое недоумение велико по сей день. Ну ладно я могу понять, почему люди, пострадавшие, к примеру, от цунами или землетрясения, как муравьи, облепляют ящики с гуманитарной помощью, — они просто несколько дней не жрамши. Также с пониманием отнесусь к очереди в Лувр или к ночному бдениею родителей, алчущих записать своего ребенка в школу, как было в этом году в Москве (что впрочем не отменяет того факта, что полнейшее безобразие). Но на полном серьезе ночевать на улице чтобы не в итоге не обрести эксклюзивный девайс, а просто стать обладателем моссовой модели на общих основаниях, вместо того, чтобы подождать пару недель и спокойно ее купить, — мотивы вот такого поведения я осознать не могу.
1 comment
recommend
bookmark
subscribe
Поймите меня проавильно: я не вижу ничего дурного в том, что людям нравятся разные электронные железки. Поклонников каких-то девайсов больше, каких-то меньше, народ покупает себе гаджеты и радуется, но почему так сильно? Какие именно механизмы заставляют людей вести себя перед магазином с электроникой проактически как на массовой молитве? И вообще, чем кроме эффективного маркетинга, можно объяснить почти религиозное отношение населения к продукции некоторых компаний? Почему вот я ни разу не слышал чтобы люди с ночи занимали очередь перед началом продаж планшетов на Android, а за iPad отстоять часов сорок — это только в путь?
И тут я натолкнулся на увлекательную передачу, которую показывали на английском канале BBC Three. Она называется Secrets of the Superbrands, и в ней рассматривались вопросы влияния гаджетов на физиологию и психику людей, а также на их душевное состояние.
Там проводился опрос пользователей устройств, по результатам которого оказалось, что у потребителей продукции Apple от их девайсов случаются удивительные ассоциации. Выяснилось, что одно упоминание этой славной организации вызывает у граждан ощущение монументальных конструкций, а товарищ Джобс ощущается как фигура едва ли не религиозного значениея, практически мессия.
Но и это еще не все. Одного популярного в англоязычном интернете блоггера и по совместительству покллонника продукции Apple засунули в магнитно-резонансный томограф и продемонстрировали ему изображения различных девайсов за авторством Стива Джобса. Оказалось, что в моменты просмотра его мозг вел себя так же, как оный человека, находящегося в состоянии духовной экзальтации. То есть он испытывл, сам того не осознавая, мистические переживания просто потому, чтро ему показывали фотку телефона! Вы только вдумайтесь в это! А следующая стадия какая? Граждане начнут испытывать просветление, глядя на микроволновку?
На самом деле вопрос глубже и интереснее, чем может показаться. Сколько времени нужно людям, чтобы гаджетами определенной фирмы начали пользоваться сразу несколько поколений одной семьи просто потому, что они испытывают к горстке микросхем в кармане сугубо религиозные чувства? Какие механизмы должна задействовать компания, работающая на розницу, чтобы ее устройства воспринимались именно так? Причем я говорю здесь конкретно о производителях гаджетов, ибо тому есть причины.
Если раньше самым простым средством самоидентификации для граждан была одежда и так называемые фенечки, то теперь эту роль начинает играть всякая электронная мелочь. Если не верите, посмотрите, как вяло выглядят препирательства поклонников джинсов разных компаний на фоне споров сторонников Android и iOS. А ведь пройдет еще пара десятков лет и электронная приставка станет неотъемлимой частью существования каждого. И как к этим штукам будут относиться дети, если взрослые дяди, родившиеся в доцифровую эпоху, испытывают подобные экзальтированные переживания?
В интересное время мы живем, господа. Но если честно, я рад, что не роджился на 20 лет позжа. В доЦифре была своя прелесть.